publizitate sexistari begira

Emakunderen baitako Begirak -Berdintasuna Garatzeko Iragarkien Aholkularitzak- honako jarraibide hauek eman ditu publizitate sexista antzemateko:
• Emakumeen aukerak eta espazioak mugatzen dituzten iragarkiak.
• Emakumeak gizonezkoen menpeko erakusten duten iragarkiak.
• Etxeko lanak emakumeen lan exklusibotzat agertzen dituzten iragarkiak.
• Etxeko lanak parodiatzen dituzten iragarkiak.
• Gorputza edo gorputzaren atalak saltzen den produktuarekin konparatzen dituzten iragarkiak inolako harremanik izan gabe.
• Adituen ahots bakarra gizon batena denean.
• Emakumeen edertasuna aitzakirik gabe handiesten den iragarkietan.
• Bi sexuei erreferentzia egiteko genero maskulinoa bakarrik erabiltzen duten iragarkiak.

Nire 15 iragarkiak aukeratzeko anuncios.com webgunera jo dut eta bertan 3. orrialdean agertzen diren 15 iragarkiak hartu ditut:

1.Mahou: http://www.anuncios.com/VerPiezas/television/nuevos-anuncios/1048205012501/mahou.1.html
Nire ustez iragarki hau ez da sexista, futbolaren munduari egiten dio erreferentzia eta nahiz eta normalean futbola gizonekin erlazionatzen den emakume bat agertzean da futbol partidu bateko espektadore bezala animatzen.

2.Google: http://www.anuncios.com/VerPiezas/television/nuevos-anuncios/1048146012501/google.1.html
Iragarki hau ez da sexista, goggleren azkartasuna azpimarratzen du eta agertzen den gizakien elementu bakarra esku bat da, zein ez dakigun emakumezkoa edo gizonezkoa den.

3.San Miguel: http://www.anuncios.com/VerPiezas/television/nuevos-anuncios/1048141012501/san-miguel.1.html
Nire ustez iragarki hau ez da sexista ulertu dudan heinean berdintasuna agertzen delako gizon eta emakume bat agertuz iragarkian eta situazio berbera jasanez.

4.Pans&Company: http://www.anuncios.com/VerPiezas/television/nuevos-anuncios/1048207012501/pans-company.1.html
Iragarki honek ez du sexismoren arrastrorik emakume eta gizonak agertzen direlako dantzatzen eta jantokiaren langileak emakume eta gizonak dira baita ere.

5.Nokia: http://www.anuncios.com/VerPiezas/television/nuevos-anuncios/1048098012501/nokia.1.html
Iragarki honetan sexismoren edo gehienbat emakume eta gizonen estereotiporen bat somatu daiteke zeren eta gizonak mugikorraren GPSa erabiltzen dute dibertitzeko motorraz ibiltzen eta emakumeak zapatoen denda bat aurkitzeko erabiltzen du.

6.Port Aventura: http://www.anuncios.com/VerPiezas/television/nuevos-anuncios/1048211012501/portaventura.1.html
Iragarki honetan ez dago sexismorik emakume eta gizonezko desberdinak agertzen direlako egoera berberan.

7.Seat León: http://www.anuncios.com/VerPiezas/television/nuevos-anuncios/1048086012501/seat-leon.1.html
Iragarki honetan sexismoa somatu daiteke erakusten delako gizon bat lan egiten itxaroten bere kotxea hartzeko momentua eta kotxea hartzerakoan emakume bat sartzen da baita ere kotxera elementu gehigarri bat bada bezala.

8.Nike: http://www.anuncios.com/VerPiezas/television/nuevos-anuncios/1048047012501/nike.1.html
Goian jarritako puntuak ikusirik ez litzateke sexista baina baten batek sexista dela esan dezake futbolera bakarrik gizonezkoak jolasten dutenen irudia eman dezakelako.

9.Metro de Madrid: http://www.anuncios.com/VerPiezas/television/nuevos-anuncios/1048040012501/metro-madrid.1.html
Nire ustez iragarki hau ez da sexista alde batetik gizona umea zaintzen agertzen delako (normalean estereotipoen arabera emakumeek egiten dute hori) eta “kaleko langileen” artean emakume eta gizonak daudelako.

10.Coca-Cola: http://www.anuncios.com/VerPiezas/television/nuevos-anuncios/1048049012501/coca-cola.1.html
Iragarki hau ez da sexista emakume eta gizonezkoak egoera beretsuan ageri direlako.

11.Kalise: http://www.anuncios.com/VerPiezas/television/nuevos-anuncios/1048133012501/kalise.1.html
Aurrekoaren antzera, nire ustez ez da sexista emakume eta gizonezkoen berdintasuna ageri delako egoera antzekoetan agertzen.

12.Turismo de Canarias: http://www.anuncios.com/VerPiezas/television/nuevos-anuncios/1048006012501/turismo-canarias.1.html
Ez dut sexismorik somatzen iragarki honetan.

13.Lipton: http://www.anuncios.com/VerPiezas/television/nuevos-anuncios/1048007012501/lipton.1.html
Sexismoaren arrastroren bat aurkitzea ulertu dezaket protagonista gizonezkoa delako eta musika bandako ia kide guztiak gizonezkoak direlako.

14.La Casera: http://www.anuncios.com/VerPiezas/television/nuevos-anuncios/1048050012501/casera.1.html
Sexismoa ikusi daiteke iragarki honetan estereotipoengatik, kalean eskoba pasatzen emakumezko bat agertzen da eta erosketak egiten beste bat, baita emakumezko bat bere semeei merienda prestatzen.

15.Movistar: http://www.anuncios.com/VerPiezas/television/nuevos-anuncios/1048008012501/movistar.1.html
Ez dut sexismorik somatzen bai emakumezkoak bai gizonezkoa ageri direlako antzeko gauzak egiten.

publizitatearen mugak

"Los límites de la publicidad"
Fernando Trias de Bes

1) Zergatik da kaltegarria iragarki bati egindako salaketa, salaketa horrek funtsik ez duenean ere?

Justizia oso geldoa delako eta salaketa egiten denan publizitate hori geldiaraztera behartu daiteke salaketa onartzen den edo ez ikusi arte, gainera markaren irudia kaltetu dezake, horregatik markaek salatuak izateko arriskua izan ditzaketen iragarkiak egitea deuseztatzen dute eta kanpainia seguruagoak egiten dituzte.

2) Publizitatean murrizten dena, beste edukietan onartuta dago, sexua eta biolentzia kasu. Zer dela eta diskriminazio hau? Orokorrean, zergatik da legea zorrotzago publizitatearekin?

Sexua eta biolentzia saltzeko erabiltzen direnean txartzat hartzen direlako baina entretenitzeko erabiltzen direnean ez. Testuan ez da hori azaltzen baina nire ustez hori gertatzen da publizitateak tendentziak eta bizitzeko moduak markatzen dituelako, hau da, produktu jakin hau erosi modu jakin honetan bizitzeko eta abar.

3) Egileak dioenez, iragartzea debekatuta dagoen hori saldu daiteke. Nola ulertzen duzu paradoxa hau?

Esaldi hori tabakoa eta alkoholaren arazoari zuzentzen da ezin direlako iragarri baina jendeak kalean erosi ditzakelako. Nire ustez legea horrela da produktu horien kaltegarritasuna demostratuta dagoelako eta publizitatearen helburua saltzea denez, horrela produktu hoien salmenta jaistea lortu nahi dute baina ezin dute produktu hori mdesagertarazi edo merkatutik kendu. Hala ere produktu hauek esponsor moduan ibiltzea ez dago debekattuta eta horrela arrakasta handiak lortu ditzakete, testuan hau “hecha la ley hecha la trampa” esaldiarekin azaltzen da.

4) Zeintzuk dira auto-erregulazioaren abantailak iragarleentzat?

Autoerregulazioa Autocontrol erakundearen bitartez egiten da eta abantaila da haien arteko aholkuekin sor daitezkeen egoera eta arazo ezberdinak aurreikusten dituztela eta konponbide bat bilatu dezaketela

5) Publizitatearen profesioanala (izango) zarenez gero, non kokatzen duzu zeure burua? Protekzionismo osoaren muturrean (publizitate guztia estatuak erregulatuta) edo askatasun osoaren muturrean? Aldatuko zenuke iritziz hiritar sinplearen ikus-puntuan jarrita?

Nire ustez iragarkiak egiterako askatasuna askoz handiagoa izan beharko zen baina ez erabatekoa, hau da, bakarrik muturreko kasuak kendu beharko ziren adibidez arrazakeri edo sexismo oso argiak erabiltzen dituztenak. Askotan ikusten dugu iragarki asko gehienok ikusten ez dugu arazo edo egoera batengatik kentzen direla eta nire ustez kasu hoiek desagertu behar dira. Badago jendea gauza guztietaz kezatzen dena eta arazoa bilatzen dutenak beti, arazoa bilatzen dute arazoa ez dagoen lekuan. Iragarkiak helburu jakin baterako eginda daude eta zentsua aldatzea arazoa bilatzeko gehiegizkoa delako nire ustez.
Hiritar sinple eta normal bat nire ikuspuntu berbera edukiko duela uste dut baina “tikismikis” batekin aurkitzen bagara pegak atera diezaioke edozein iragarkirei, baina hau bizitzako aspektu askotan gertatzen da.

publizitatea: entretenimendua edo salmenta tresna?

“La publicidad vende menos pero entretiene más”
Alberto Sanz Galí


1. Zeintzuk dira asetze publizitarioaren ondorioak hartzailearengan publizitate eraginkortasunari dagokionez?

Hartzailearen inplikazioa bilatzen da, hartzailearen partehartzea bilatzen duten historioak sortzen dira iragarkietan, “ikusketa aktiboa” deritzo honi, hau da, ez da iragarkia ikusten soilik, iragarkia ikusi eta gero hartzaileak buelta bat ematen dio iragarkiari bere buran ulertu ahal izateko, iragarkiari esplikazio bat bilatzen dio. Momentu horretan hartzailea “protagonista” bihurtzen da eta pertsuadituak izaten ari garenekiko kontzientzia txikiagoa da eta hori aspektu oso garrantzitsua da.

2. Zergatik ez da betetzen eduki publizitarioak mugatzen duen legeria? Nork ateratzen ditue etekinak egoera horretatik?

Legea ez da betetzen ez delako oso zorrotza eta dituen kaltek edo isunak lege hori apurtzen lortzen ditugun etekinak baino askoz ere txikiagoak direlako, hau da, errentagarria da legea ez betetzea, gainera legea aplikatu behar duen Minsterioa modu oso bigun batean egiten du aplikazio hori.
Kateek ateratzen dute etekina egoera horretatik mozkin hirukoitzekin: saturazioaren extrengatik, eskari eskaitzak ekarritako prezioen igoeragatik eta iragarleak hainbeste iragarki artean ongi posizionatuak egoteko ordaintzen dituzten extrengatik.

3. Iragarki “nabarmenak” egiteko ahalegina egiten denean ze nolako eragina du horrek mezuarengan?

Mezua berak garrantzia galtzen duela eta historioak hartzen dutela protagonismoa, “todo vale” teknika erabiltzen da, hau da, iragarkiaren arrakasta lortzeko edozer gauza egitea kanonak jarraitu gabe eta marka ezagutaraztea edo produktua saltzea bezalako helburu garrantzitsuenak alde batera utzita.

4. Publizitateak gehiago entretenitu baino gutxiago saltzen omen du. Ez du ideia honek zalantzan jartzen publizitate jardunean sormenari ematen zaion garrantzia?

Bai, gaur egungo iragarki ugari originaltasuna eta abar bilatzen dute eta agian iragarki sariduna izatea eta produktua alde batera uzten dute askotan publizitatearen betiko helburu nagusiak ahaztuz.