publizitate sexistari begira

Emakunderen baitako Begirak -Berdintasuna Garatzeko Iragarkien Aholkularitzak- honako jarraibide hauek eman ditu publizitate sexista antzemateko:
• Emakumeen aukerak eta espazioak mugatzen dituzten iragarkiak.
• Emakumeak gizonezkoen menpeko erakusten duten iragarkiak.
• Etxeko lanak emakumeen lan exklusibotzat agertzen dituzten iragarkiak.
• Etxeko lanak parodiatzen dituzten iragarkiak.
• Gorputza edo gorputzaren atalak saltzen den produktuarekin konparatzen dituzten iragarkiak inolako harremanik izan gabe.
• Adituen ahots bakarra gizon batena denean.
• Emakumeen edertasuna aitzakirik gabe handiesten den iragarkietan.
• Bi sexuei erreferentzia egiteko genero maskulinoa bakarrik erabiltzen duten iragarkiak.

Nire 15 iragarkiak aukeratzeko anuncios.com webgunera jo dut eta bertan 3. orrialdean agertzen diren 15 iragarkiak hartu ditut:

1.Mahou: http://www.anuncios.com/VerPiezas/television/nuevos-anuncios/1048205012501/mahou.1.html
Nire ustez iragarki hau ez da sexista, futbolaren munduari egiten dio erreferentzia eta nahiz eta normalean futbola gizonekin erlazionatzen den emakume bat agertzean da futbol partidu bateko espektadore bezala animatzen.

2.Google: http://www.anuncios.com/VerPiezas/television/nuevos-anuncios/1048146012501/google.1.html
Iragarki hau ez da sexista, goggleren azkartasuna azpimarratzen du eta agertzen den gizakien elementu bakarra esku bat da, zein ez dakigun emakumezkoa edo gizonezkoa den.

3.San Miguel: http://www.anuncios.com/VerPiezas/television/nuevos-anuncios/1048141012501/san-miguel.1.html
Nire ustez iragarki hau ez da sexista ulertu dudan heinean berdintasuna agertzen delako gizon eta emakume bat agertuz iragarkian eta situazio berbera jasanez.

4.Pans&Company: http://www.anuncios.com/VerPiezas/television/nuevos-anuncios/1048207012501/pans-company.1.html
Iragarki honek ez du sexismoren arrastrorik emakume eta gizonak agertzen direlako dantzatzen eta jantokiaren langileak emakume eta gizonak dira baita ere.

5.Nokia: http://www.anuncios.com/VerPiezas/television/nuevos-anuncios/1048098012501/nokia.1.html
Iragarki honetan sexismoren edo gehienbat emakume eta gizonen estereotiporen bat somatu daiteke zeren eta gizonak mugikorraren GPSa erabiltzen dute dibertitzeko motorraz ibiltzen eta emakumeak zapatoen denda bat aurkitzeko erabiltzen du.

6.Port Aventura: http://www.anuncios.com/VerPiezas/television/nuevos-anuncios/1048211012501/portaventura.1.html
Iragarki honetan ez dago sexismorik emakume eta gizonezko desberdinak agertzen direlako egoera berberan.

7.Seat León: http://www.anuncios.com/VerPiezas/television/nuevos-anuncios/1048086012501/seat-leon.1.html
Iragarki honetan sexismoa somatu daiteke erakusten delako gizon bat lan egiten itxaroten bere kotxea hartzeko momentua eta kotxea hartzerakoan emakume bat sartzen da baita ere kotxera elementu gehigarri bat bada bezala.

8.Nike: http://www.anuncios.com/VerPiezas/television/nuevos-anuncios/1048047012501/nike.1.html
Goian jarritako puntuak ikusirik ez litzateke sexista baina baten batek sexista dela esan dezake futbolera bakarrik gizonezkoak jolasten dutenen irudia eman dezakelako.

9.Metro de Madrid: http://www.anuncios.com/VerPiezas/television/nuevos-anuncios/1048040012501/metro-madrid.1.html
Nire ustez iragarki hau ez da sexista alde batetik gizona umea zaintzen agertzen delako (normalean estereotipoen arabera emakumeek egiten dute hori) eta “kaleko langileen” artean emakume eta gizonak daudelako.

10.Coca-Cola: http://www.anuncios.com/VerPiezas/television/nuevos-anuncios/1048049012501/coca-cola.1.html
Iragarki hau ez da sexista emakume eta gizonezkoak egoera beretsuan ageri direlako.

11.Kalise: http://www.anuncios.com/VerPiezas/television/nuevos-anuncios/1048133012501/kalise.1.html
Aurrekoaren antzera, nire ustez ez da sexista emakume eta gizonezkoen berdintasuna ageri delako egoera antzekoetan agertzen.

12.Turismo de Canarias: http://www.anuncios.com/VerPiezas/television/nuevos-anuncios/1048006012501/turismo-canarias.1.html
Ez dut sexismorik somatzen iragarki honetan.

13.Lipton: http://www.anuncios.com/VerPiezas/television/nuevos-anuncios/1048007012501/lipton.1.html
Sexismoaren arrastroren bat aurkitzea ulertu dezaket protagonista gizonezkoa delako eta musika bandako ia kide guztiak gizonezkoak direlako.

14.La Casera: http://www.anuncios.com/VerPiezas/television/nuevos-anuncios/1048050012501/casera.1.html
Sexismoa ikusi daiteke iragarki honetan estereotipoengatik, kalean eskoba pasatzen emakumezko bat agertzen da eta erosketak egiten beste bat, baita emakumezko bat bere semeei merienda prestatzen.

15.Movistar: http://www.anuncios.com/VerPiezas/television/nuevos-anuncios/1048008012501/movistar.1.html
Ez dut sexismorik somatzen bai emakumezkoak bai gizonezkoa ageri direlako antzeko gauzak egiten.

publizitatearen mugak

"Los límites de la publicidad"
Fernando Trias de Bes

1) Zergatik da kaltegarria iragarki bati egindako salaketa, salaketa horrek funtsik ez duenean ere?

Justizia oso geldoa delako eta salaketa egiten denan publizitate hori geldiaraztera behartu daiteke salaketa onartzen den edo ez ikusi arte, gainera markaren irudia kaltetu dezake, horregatik markaek salatuak izateko arriskua izan ditzaketen iragarkiak egitea deuseztatzen dute eta kanpainia seguruagoak egiten dituzte.

2) Publizitatean murrizten dena, beste edukietan onartuta dago, sexua eta biolentzia kasu. Zer dela eta diskriminazio hau? Orokorrean, zergatik da legea zorrotzago publizitatearekin?

Sexua eta biolentzia saltzeko erabiltzen direnean txartzat hartzen direlako baina entretenitzeko erabiltzen direnean ez. Testuan ez da hori azaltzen baina nire ustez hori gertatzen da publizitateak tendentziak eta bizitzeko moduak markatzen dituelako, hau da, produktu jakin hau erosi modu jakin honetan bizitzeko eta abar.

3) Egileak dioenez, iragartzea debekatuta dagoen hori saldu daiteke. Nola ulertzen duzu paradoxa hau?

Esaldi hori tabakoa eta alkoholaren arazoari zuzentzen da ezin direlako iragarri baina jendeak kalean erosi ditzakelako. Nire ustez legea horrela da produktu horien kaltegarritasuna demostratuta dagoelako eta publizitatearen helburua saltzea denez, horrela produktu hoien salmenta jaistea lortu nahi dute baina ezin dute produktu hori mdesagertarazi edo merkatutik kendu. Hala ere produktu hauek esponsor moduan ibiltzea ez dago debekattuta eta horrela arrakasta handiak lortu ditzakete, testuan hau “hecha la ley hecha la trampa” esaldiarekin azaltzen da.

4) Zeintzuk dira auto-erregulazioaren abantailak iragarleentzat?

Autoerregulazioa Autocontrol erakundearen bitartez egiten da eta abantaila da haien arteko aholkuekin sor daitezkeen egoera eta arazo ezberdinak aurreikusten dituztela eta konponbide bat bilatu dezaketela

5) Publizitatearen profesioanala (izango) zarenez gero, non kokatzen duzu zeure burua? Protekzionismo osoaren muturrean (publizitate guztia estatuak erregulatuta) edo askatasun osoaren muturrean? Aldatuko zenuke iritziz hiritar sinplearen ikus-puntuan jarrita?

Nire ustez iragarkiak egiterako askatasuna askoz handiagoa izan beharko zen baina ez erabatekoa, hau da, bakarrik muturreko kasuak kendu beharko ziren adibidez arrazakeri edo sexismo oso argiak erabiltzen dituztenak. Askotan ikusten dugu iragarki asko gehienok ikusten ez dugu arazo edo egoera batengatik kentzen direla eta nire ustez kasu hoiek desagertu behar dira. Badago jendea gauza guztietaz kezatzen dena eta arazoa bilatzen dutenak beti, arazoa bilatzen dute arazoa ez dagoen lekuan. Iragarkiak helburu jakin baterako eginda daude eta zentsua aldatzea arazoa bilatzeko gehiegizkoa delako nire ustez.
Hiritar sinple eta normal bat nire ikuspuntu berbera edukiko duela uste dut baina “tikismikis” batekin aurkitzen bagara pegak atera diezaioke edozein iragarkirei, baina hau bizitzako aspektu askotan gertatzen da.

publizitatea: entretenimendua edo salmenta tresna?

“La publicidad vende menos pero entretiene más”
Alberto Sanz Galí


1. Zeintzuk dira asetze publizitarioaren ondorioak hartzailearengan publizitate eraginkortasunari dagokionez?

Hartzailearen inplikazioa bilatzen da, hartzailearen partehartzea bilatzen duten historioak sortzen dira iragarkietan, “ikusketa aktiboa” deritzo honi, hau da, ez da iragarkia ikusten soilik, iragarkia ikusi eta gero hartzaileak buelta bat ematen dio iragarkiari bere buran ulertu ahal izateko, iragarkiari esplikazio bat bilatzen dio. Momentu horretan hartzailea “protagonista” bihurtzen da eta pertsuadituak izaten ari garenekiko kontzientzia txikiagoa da eta hori aspektu oso garrantzitsua da.

2. Zergatik ez da betetzen eduki publizitarioak mugatzen duen legeria? Nork ateratzen ditue etekinak egoera horretatik?

Legea ez da betetzen ez delako oso zorrotza eta dituen kaltek edo isunak lege hori apurtzen lortzen ditugun etekinak baino askoz ere txikiagoak direlako, hau da, errentagarria da legea ez betetzea, gainera legea aplikatu behar duen Minsterioa modu oso bigun batean egiten du aplikazio hori.
Kateek ateratzen dute etekina egoera horretatik mozkin hirukoitzekin: saturazioaren extrengatik, eskari eskaitzak ekarritako prezioen igoeragatik eta iragarleak hainbeste iragarki artean ongi posizionatuak egoteko ordaintzen dituzten extrengatik.

3. Iragarki “nabarmenak” egiteko ahalegina egiten denean ze nolako eragina du horrek mezuarengan?

Mezua berak garrantzia galtzen duela eta historioak hartzen dutela protagonismoa, “todo vale” teknika erabiltzen da, hau da, iragarkiaren arrakasta lortzeko edozer gauza egitea kanonak jarraitu gabe eta marka ezagutaraztea edo produktua saltzea bezalako helburu garrantzitsuenak alde batera utzita.

4. Publizitateak gehiago entretenitu baino gutxiago saltzen omen du. Ez du ideia honek zalantzan jartzen publizitate jardunean sormenari ematen zaion garrantzia?

Bai, gaur egungo iragarki ugari originaltasuna eta abar bilatzen dute eta agian iragarki sariduna izatea eta produktua alde batera uzten dute askotan publizitatearen betiko helburu nagusiak ahaztuz.

Iragarkien elementuen eraginkortasuna

Klasean anuncios.com webgunean agertzen ziren azkenengoetariko 10 iragarki aztertu ditugu. Hauen azterketa egiteko sei alor desberdin hartu ditugu, ea argumentu emozionalak edo arrazionalak erabiltzen dituen, ea umorea erabiltzen duen, didaktikoa den ala ez, musika, pertsonai ospetsuak erabiltzen duen edo ez eta ahotsa erabiltzen duen. Hauek dira aztertutako iragarkiak:
1. Surfer Toyota
2. Iberostar deseo
3. Barça tots podem
4. Mahou paraíso
5. Los Celtunis, Leche Celta
6. EITB
7. Lavadora, El Corte Ingles
8. Maletas, 11888
9. Emidio Tucci, El Corte Ingles
10. Guggenheim Bilbao

Argumentuei dagokienez esan dezakegu aztertutako iragarki gehienek argumentu emozionalak erabiltzen dituztela konprobatuta dagoelako gure emozioei eta esperientzia propioei zuzenduta eraginkortasuna lortu daitekela.

Umoreari dagokionez berdintasun bat ikusi dezakegu (6 umoredunak eta 4 umoregabeak), hori gertatzen da umorea eraginkorra izan daitekelako iragartzen ari garen produktuaren arabera, hau da iragarki jakin batzuetarako umorea aproposa izan daiteke eta beste batzuentzako ez. Umorea erabiltzea iragarki bat gogoratzea ekarri dezake barrea eragin digulako eta lagun edo gertutasun irudia eman dezakegu.

Aztertutako iragarki guztiak ez dira didaktikoak produktu ezagunak direlako eta ez delako behar instrukzio gehigarririk, didaktikotasuna produktu ezezagun eta berri bati buruzko informazioa emateko erabili daiteke.

Iragarki guztiak dute musika, guztiak fondo moduan bat izan ezik jinglea erabiltzen duena. Iragarki baten musika iragarki hori gogoratzea ekarri dezake, hau da, iragarkia gogoratzea musika gogoratzen dugulako eta askotan jingle onak jendearen buruetan geratzen dira.

Ospetsuen erabilpenean berdintasuna dago baita era aztertutako lau iragarkik ospetsua erabiltzen dutelako eta beste seik ez. Ospetsuak erabiltzen direnean ez da edozein ospetsu hartzen, pertsonaien baloreak eta duten irudia kontuan hartzen dira. Gainera pertsona askoren pentsamendua da ospetsu batek erabiltzen badu produktu hori nik bebai erabiliko dut.

Gehienetan ahotsa erabiltzen da eta gehienbat gizonezkoen ahotsa, egia da ere agian aztertutako iragarkien produktuengatik dela hori zeren eta produktu jakin batzuetarako emakumezkoen ahotsa erabiltzen delako eta beste batzeuntzako gizonezkoena.

postestaren emaitzak

Post test hau Ander Perez eta Edu Miguel egin dugu biok batera, gure inkesta burutzeko Volskwagen Golf kotxearen “moneda” iragarkia aukeratu genuen eta inkestarako aurreko ariketan azaldutako targeta aukeratu genuen, inkesta hau posta elektronikoz bidaltzea aukeratu genuen, egia esanda jendeak guk encuestafacil.com webgunean egindako inkestaren linka jasotzen zuen inkesta burutu ahal izateko. Guztira 37 pertsonak egin zuten guk burututako inkesta. Inkesta egindako batzuekin hitz eginda, esan ziguten inkesta apur bat luzea zela eta agian horregatik 37 erantzun eskas jaso genituen. Hauek dira jasotako inkesta hoietatik guk atera ahal izan ditugun ondorioak:

Lehenengo galderari dagokionez (zein kotxe iragarki gogoratzen duzu azkeneko boladan?) hurrengo erantzunak jaso genituen: Batzuk Citroen-eko “Transformers” iragarkia aipatu zuten, beste batzuk BMW-ren iragarkia eta baten batek guk aukeratutako iragarkia.

Iragarkia azaltzerakoan bere aspektu garrantzitsuenekin ea ikusita zuten galdetzeko 37tik 21 (%56,75a) pertsonek ezetz erantzun ziguten honela bere inkestari amaiera emanez ezezkoa bada inkesta amaitzeko jartzen dugulako inkestan. Iragarkia azaltzen soilik apur bat zaila zen jendeak gogoratzea iragarki apur bat konplexua zelako, eta gure ustez iragarkia erakutsiz jende gehiagok gogoratuko zuen baina noski, hori ezin daiteke egin. Beraz bai gogoratzen zutela esan zutenak geratzen zaizkigu, 16 pertsona hain zuzen ere, hau da, %43,24ak.

3. galdera zen ea iragarkien zein elementu egiten dizun iragarkia gogoratzea, 16 tik 4k (%25ak) musikagatik zela esan zuen, 7k produktuagatik (%43,75a) eta 5 pertsonak moneta eta iturriagatik, hau da %31,25ek.

Spot-aren ulergaitasunari dagokionez, ikusi izan dugu aukeratutako iragarkia ez dela oso erraza lehenengo ikusaldian ulertzeko. Baina behin ulerturta originala eta ona iruditu zaie.

Spota beste iragarkiekin konparatzerako orduan, 15ek iragarki ona dela deritzote, 4k oso onadela eta 2 inkestatuei besteen parekoa dela erantzun digute.

Ez dugu ahaztu behar iragarkia kotxea saltzeko egina dela, ondorioz inkestatuei ea iragarkia ikusita erosiko zuten galdetzea komeni zerla iruditu zitzaigun. Erantzunak hurrengoak izan ziren: 8k ezetz, 9k ikusi arren beharbada ez luketela erosiko eta azkeneko 4ak beharbada baitez beharbada ezetz erantzun ziguten.

Bestalde, eta guk planteatutako 9. galderari (¿Espera usted que este producto/servicio sea muy distinto a otros que hay en el mercado?) erantzunez, gehiengo handi batek merkatuan dauden beste produktuak bezala kokatzen dute gurea.

Iragarkia deskribatzeko hainbat subjektibo jarri genituen aukeratzeko eta iragarkia gogoratzen zutenen artean hitz deskriptibo onak jarri zituzten.

Azkenik, aipatzea ea automobilik erabiltzen zuten galdetu genuela eta horietatik 17k baitz erantzun zigutela eta 4k ezetz.

Emaitzen analisia aztertu ostean, ondorioztatu dezakegu oro har kalitatezko iragarkia dela Voslkwagen Golf-aren iragarkia. Hala-eta guztiz ere, iritzi hau iragarkia gogoratzen zuntenen artekoa da, hainbatek ez baitzuten gogoratzen eta hauek inkestatik kanpo gelditu direlako, noski. Datu honek ere asko esaten digu, baremo normaletik gorago egongo balitzatekelako iragarkia, beharbada gehigok gogoratuko lukete.

Lehen aipatu bezala, iragarkia ez da ulerterreza, bueltatxo bat eman behar zaio ondo ulertzeko. Baina behin ulertuta, lortutako satisfakzioa ona da.

Baina iragarki ona izan arren, gehiengoak ez dute beraien harrera adatu produktuarekiko, hori da behintzat guri esan digutena. Ondorioz, esan daiteke kasu honetan, iragarki original batek ez duela inkestatuen joera aldatu. Horretarako, iragarkia bai baina bestelako elementuak ere kontutan dituzte, hau da, kotxearen kalitatea, diseinua, marka… ez iragarkia soilik. Azken finean, kotxe bat gastu handiko produktu bat da eta berau erosteko aspektu asko kontutan hartzen dituzte kontsumitzaileek. Beharbada, Mixta bezalako freskagarri berri batek, iragarki original batek, jendeak freskagarria probatzera bultzatuko luke, azken finean kontsumitzaileari ez diolako ekonomikoki askorik suposatzen edaria erostea.

post testa diseinua

Kanpaina: Volkswagen Golf; “moneda”.



Target: 20-30 urte bitartekoak, emakume zein gizonezkoak. Eros ahlamena kalse ertain-altukoak. Produktu hau erabiltzeko fakotre erabakagarri bat dago, gidabaimena edukitzea.
Volskwagen Golf-a ez da kotxe merkea eta bere diseinua gehien bat gazteei zuzenduta dago (auto “deportiboa” da).
Un joven decide unirse a la costumbre popular de arrojar monedas en una fuente y pedir un deseo. Como no tiene monedas decide agarrar una de la fuente. Lo que no sabe es que de esa forma está jugando con la suerte de otro hombre.

Helburuak eta zergatiak: Ia gogoratzen duten. Zergatik gogoratzen duten. Iragarkiaren argumentazioa pixka bat konplexua denez, ia lehenengoan ulertu duten edo pentsatu behar izan duten. Horrela bada, pentsatu ostean ea gustura gelditu diren. Zer iruditzen zaien iragarkia. Produktuarekiko ia aldeko jarrera sorrarazi dien.

Medologia: posta elektronikoz egingo dugu. Kualitatiboa. 15 galdera

Inkesta:Hauxe da www.encuestafacil.com-en guk egindako inkesta, gaztelereaz dago jende gehiagorengana jo ahal izateko:

Título: Publizitatearen eraginkortasuna



Página 1: Participe en nuestra encuesta
Por favor, dedique un momento a completar esta pequeña encuesta sobre publicidad.Sus respuestas serán tratadas de forma confidencial y no serán utilizadas para ningún propósito distinto a la investigación llevada a cabo por estudiantes de la licenciatura Publicidad y RRPP de la UPV/EHU.

Esta encuesta dura aproximadamente [10] minutos.


*1. ¿Qué anuncios de coches recuerda ver últimamente?


*2. ¿Recuerda haber visto el anuncio del Volkswagen Golf en el que un joven decide unirse a la costumbre populProxy-Connection: keep-alive
Cache-Control: max-age=0

de arrojar monedas en una fuente y pedir un deseo y como no tiene monedas decide agarrar una de la fuente?
Sí No (si su respuesta es esta de por finalizada la encuesta)


*3. ¿Qué elemento te hace recordar el anuncio?
Elija una Música Originalidad Producto Fuente y moneda


*4. ¿La primera vez que vió el spot le pareció fácil de entender? En caso de haberle requerido tiempo para entenderlo, ¿se ha quedado satisfecho o le a decepcionado?


5. ¿Como calificaría este anuncio en comparación con otros que ha visto?
Mucho mejor Mejor Igual más o menos Peor Mucho peor


6. ¿Qué ideas e impresiones le ha trasmitido este anuncio?
1.
2.
3.


7. ¿Qué tal describía el anuncio el producto/servicio?
Muy mal, era poco claro y difícil de entender
Mal
Regular
Bien
Muy bien, de forma clara y fácil de entender

Página 2: Intención de Compra
8. Basándose en este anuncio de Volkswagen Golf, ¿lo compraría usted?
Seguro que lo compraría
Probablemente lo compraría
Puede que lo comprase, puede que no
Probablemente no lo compraría
Seguramente no lo compraría


Página 3: Credibilidad y Diferenciación
9. ¿Espera usted que este producto/servicio sea muy distinto a otros que hay en el mercado?
Creo que será muy distinto
Creo que será algo distinto
Creo que sera parecido
Creo que será igual


Página 4: Gustos y Preferencias
10. ¿Qué es lo que más le ha gustado de este anuncio?

11. ¿Qué es lo que menos le ha gustado de este anuncio?

Página 5: Imagen
12. ¿Cuáles de las siguientes palabras o frases utilizaría usted para describirle este anuncio a un amigo? Marque todas las que correspondan.
Atractivo
Llama la atención
Aburrido
Inteligente
Uno más
Persuasivo
Creativo
Vertiginoso
Genuino/sincero
Irritante
De mal gusto
Mediocre
Realista
Repetitivo
Lo de siempre
Claro
Informativo
No me importaría verlo de nuevo

Página 6: Proyección
13. Según lo que ha visto en el anuncio…¿Qué tipo de persona cree usted que utilizaría este producto/servicio? Marque todas las casillas que procedan.
Lo usarán más mujeres
Lo usarán más hombres
Tanto hombres como mujeres
Personas poco sofisticadas
Personas sofisticadas
Tanto personas sofisticadas como menos sofisticadas
Personas hiperactivas
Personas tranquilas
Tanto personas hiperactivas como personas tranquilas
Jóvenes
Mayores
Tanto jóvenes como mayores
Amantes de la diversión
Personas más serias
Tanto amantes de la diversión como personas más serias
Los que están a lo último
Tradicionales
Tanto los que están a lo último como los más tradicionales
Los que visten de forma conservadora
Los que visten más “fashion”
Tanto los que visten de forma más conservadora como los que visten de forma más actual
Extrovertidos
Introvertidos
Tanto extrovertidos como introvertidos

Página 7: Uso
14. ¿Utiliza usted automóvil?
Sí No

Página 8: Acerca de Usted
La encuesta está casi terminada.
Estas últimas preguntas nos sirven para analizar mejor los resultados del estudio.

15. Sexo:
Elija una Hombre Mujer

16. Edad:
Elija una De 14 a 19 años De 20 a 24 años De 25 a 34 años De 35 a 44 años De 45 a 54 años De 55 a 64 años 65 o más años

17. Aproximadamente, ¿en qué intervalo se sitúan sus ingresos personales netos mensuales?
Elija una Sin ingresos Hasta 600 € mensuales De 601 € a 900 € mensuales De 901 € a 1.200 € mensuales De 1.201 € a 1.800 € mensuales De 1.801 € a 3.000 € mensuales Más de 3.000 € mensuales Prefiero no responder

La encuesta ha concluido.Muchas gracias por su colaboración.

eraginkortasun sariak

Eraginkortasun sarietan kreatibitatea alde batera usten da eta eraginkortasuna da saritzen den gauza bacarra, eraginkortasun hori neurtzeko frogak behar dira noski eta hori da eskatzen dena sariak ematerako orduan, gure kanpainaren eraginkortasunaren frogak ematea. Azken finean kanpaina bat egiten dugunean eraginkorra izatea nahi dugu gure produktua saltzeko edo ezagutarazteko, beraz, oso aproposak eta logikoak iruditzen zaizkit sari hauek. Eraginkortasuna kanpainian inbertitu dugun dirua begiratzen kusi daiteke, hau da , inbertitutako diruari atera diogun errentagarritasuna, baina diru asko inbertitzea ez du esan nahi eraginkortasun lortzea diru gutxirekin eraginkortasun handia lortu daitekelako eta diru askorekin gutxi.
Sari hauek iragarlearen helburutik hasten dira eta emaitzen lorpenari ailegatzen da iragarlearen eta agentziaren arteko kolaborazioaren bitartez.

Argi dago ez dutela kreatibitate sariek duten ospe berbera gehienok ezagutzen dugulako kreatibitate sariren bat baina ez ordea eraginkortasunekoak.
Kreatibitate sariak agentziek antolatzen dituzte, baina eraginkortasun sariak iragarle berak antolatuak dira, esan daiteke kreatibitate sariak agentziak notorietatea lortzeko antolatzen dituztela, baina azken finean eraginkortasun sarietan agentziak saritzen dira baita ere eta kanpainiarik eraginkorrenak egiten dituzten agentziek notorietate eta ospe handia lortuko dute. Argi dago iragarleek ere zerbait lortzen dutela honekin, horretarako antolatzen dituzte eta. Sarien irabazleek lortzen dituzten ospea eta kredibilitate maila oso altua dela.

2009. urteko Eficacia sarien irabazleak hurrengokoak izan ziren: Atrapalo, Ikea, Linea directa, Trina, Bancaza, BBVA, Miravete de la Sierra, Movistar, Banco Gallego, Coca-Cola, Ford, Florette, Mahon 5 estrellas, Banc de Sang, Albal, Leroy Merlin, Páginas Amarillas, Carglass, Natural Money, El Corte Ingles, Ayuntamiento de Pamplona, Gadis, Acción contra el hambre, Conferencia Episcopal eta Antena 3 ponle freno.

2009ko iragarleen inbertsio rankinga begiratzen badugu hauetatik bakarrik Telefonica, El Corte Ingles, Coca-Cola eta Linea Directa aurkitzen ditugu. Aipatzekoa da adibidez Telefonica inbertsio gehien egindakoa dela, eta bi sari lortu zituela ikusten dugu, argi dago hainbeste iragarki eta kanpaina eginda baten bat oso eraginkorra izateko aukerak ditugula, ez dut esaten erraza dela eraginkortasuna lortzea horrela baina posibilitate gehiago daude. Hala ere badaude inbertsio handirik egiten ez dituzten iragarleak eta eraginkorrak izatea lortu dutenak.

1.go zatia gogoeta:

Sare sozialen mundua interneten fama eta zale kopuru izugarria lortu duen mundua da, eta etengabe hazten doana, beraz, publizitatea, sare sozialen indarraz konturatu da eta bertan sartzen doa modu ezberdinetan.

Sare sozialen erabitzaile bezala, esan behar dut marketing ekintza batzuk ikusi ditudala, gehienbat azken boladan, adibidez sare sozialera sartu bezain laster irekitzen zaizkizun promozio bideoak edo enpresa eta mrkek sorteen dituzten ebentuak jasoz haiei buruzko informazioa eta promozioak erakusteko. Baita ere badago dendaren bat bere profila sortzen duena lagunak gehitzeko. Marketin izan daiteke bebai antolatzen diren hainbeste festa unibertsitarioerako sorteen diren profilak jendeak ikusi dezan eta festetarako aistenteak lortzeko asmoarekin. Nik normalean ez diot kasurik egiten horrelako marketing ekintzei oso argi dagoelako iaragarki bat dela eta zerbait saldu nahi dizutela.

Argi dago marketing mota honen hazkundea etengabea dela eta gero eta gehiago ikusten eta jasotzen dugula baina nire ustez ezin da aurreikusi ea moda kontua den edo denbora asko iraungo duen.

Nire ustez marketing mota honen abantailarik handiena da jendearen ezaugarri asko ezagutu ahal dituzula gero taldeak egiteko eta gehien interesatzen zaizun jendearengana ailegatzeko eta mugak asko izan daizteke, adibidez normalean oso argi dagüela zerbait saldu nahi duzula.

Internet&eraginkortasuna

Hauek dira bisitatu ditudan webguneak:
www.windguru.com
www.athletic-club.net
www.elmundodeportivo.es
www.as.com
www.fvf-bff.org

a) Ze publizitate formatu topatu duzun? (banner, pop-up, spam…)
Topatutako publizitate gehiena banerrak izan dira, hala ere, webguneetako batean pop-up antzeko publizitate bat agertu zait, baina ez bestelehio batean, baizik eta nabegatzen nengoen lehio berberean horrialde osoa publicítate batez bete da eta webgunea berriro ikusteko “saltar publicidad” aukera agertzen zen.

b) Ze markarekin egin duzun topo?
Bakarrik gogoratzen dut “telefonica” eta kirol apostuen etxe bat, baina ez dut gogoratzen zein zen.

c) Mezu/edukiren batek zure atentzioa deitu du?
Ez naiz fijatu publizitatean eta beraz, ez da egon nire atentzioa bereziki erakarri duen publizitaterik.

d) Publizitatearen aurrean men egin al duzu? Hau da, banner batek proposatzen zizuna jarraitu duzu, iragarle baten webgunera ailegatu zara?
Ez da horrelakorik gertatu, bakarrik bisitatu ditudan webguneen informazioa ikusi dut

e) Zure esperientzia hau eta aurrekoak kontuan hartuta, interneteko publizitateaz ze balorazio egiten duzu? Eraginkorra ote da? Asko/gutxi ikusten da? Erakargarria da? Hausnartu honen ingururan beste medioak kontuan hartuta.
Nire ustez interneteko publizitatea beste medioetan agertzen dena baino eragin txikiagoa du, gutxienez nire kasuan, zeren eta interneten agertzen den publicítate gehiena aukerazkoa da, hau da, zuk enpresa edo markaren logoa ikusten duzu baina sartzeko klik egin behar duzu horretan eta nire ustez jende gehienak ez du horrelakorik egite, hala ere, etengbe marka hoiek ikustea alboetan bai izan daiteke eragina. Esan beharra dago ere agertzen diren pop-up hoiek, gutxienez nire kasuan zuzenean izten ditugula zein marka edo enpresakoak diren begiratu gabe, nire ustez publizitatea gehiegizkoa da askotan.