Klasean anuncios.com webgunean agertzen ziren azkenengoetariko 10 iragarki aztertu ditugu. Hauen azterketa egiteko sei alor desberdin hartu ditugu, ea argumentu emozionalak edo arrazionalak erabiltzen dituen, ea umorea erabiltzen duen, didaktikoa den ala ez, musika, pertsonai ospetsuak erabiltzen duen edo ez eta ahotsa erabiltzen duen. Hauek dira aztertutako iragarkiak: 1. Surfer Toyota 2. Iberostar deseo 3. Barça tots podem 4. Mahou paraíso 5. Los Celtunis, Leche Celta 6. EITB 7. Lavadora, El Corte Ingles 8. Maletas, 11888 9. Emidio Tucci, El Corte Ingles 10. Guggenheim Bilbao
Argumentuei dagokienez esan dezakegu aztertutako iragarki gehienek argumentu emozionalak erabiltzen dituztela konprobatuta dagoelako gure emozioei eta esperientzia propioei zuzenduta eraginkortasuna lortu daitekela.
Umoreari dagokionez berdintasun bat ikusi dezakegu (6 umoredunak eta 4 umoregabeak), hori gertatzen da umorea eraginkorra izan daitekelako iragartzen ari garen produktuaren arabera, hau da iragarki jakin batzuetarako umorea aproposa izan daiteke eta beste batzuentzako ez. Umorea erabiltzea iragarki bat gogoratzea ekarri dezake barrea eragin digulako eta lagun edo gertutasun irudia eman dezakegu.
Aztertutako iragarki guztiak ez dira didaktikoak produktu ezagunak direlako eta ez delako behar instrukzio gehigarririk, didaktikotasuna produktu ezezagun eta berri bati buruzko informazioa emateko erabili daiteke.
Iragarki guztiak dute musika, guztiak fondo moduan bat izan ezik jinglea erabiltzen duena. Iragarki baten musika iragarki hori gogoratzea ekarri dezake, hau da, iragarkia gogoratzea musika gogoratzen dugulako eta askotan jingle onak jendearen buruetan geratzen dira.
Ospetsuen erabilpenean berdintasuna dago baita era aztertutako lau iragarkik ospetsua erabiltzen dutelako eta beste seik ez. Ospetsuak erabiltzen direnean ez da edozein ospetsu hartzen, pertsonaien baloreak eta duten irudia kontuan hartzen dira. Gainera pertsona askoren pentsamendua da ospetsu batek erabiltzen badu produktu hori nik bebai erabiliko dut.
Gehienetan ahotsa erabiltzen da eta gehienbat gizonezkoen ahotsa, egia da ere agian aztertutako iragarkien produktuengatik dela hori zeren eta produktu jakin batzuetarako emakumezkoen ahotsa erabiltzen delako eta beste batzeuntzako gizonezkoena.
Post test hau Ander Perez eta Edu Miguel egin dugu biok batera, gure inkesta burutzeko Volskwagen Golf kotxearen “moneda” iragarkia aukeratu genuen eta inkestarako aurreko ariketan azaldutako targeta aukeratu genuen, inkesta hau posta elektronikoz bidaltzea aukeratu genuen, egia esanda jendeak guk encuestafacil.com webgunean egindako inkestaren linka jasotzen zuen inkesta burutu ahal izateko. Guztira 37 pertsonak egin zuten guk burututako inkesta. Inkesta egindako batzuekin hitz eginda, esan ziguten inkesta apur bat luzea zela eta agian horregatik 37 erantzun eskas jaso genituen. Hauek dira jasotako inkesta hoietatik guk atera ahal izan ditugun ondorioak:
Lehenengo galderari dagokionez (zein kotxe iragarki gogoratzen duzu azkeneko boladan?) hurrengo erantzunak jaso genituen: Batzuk Citroen-eko “Transformers” iragarkia aipatu zuten, beste batzuk BMW-ren iragarkia eta baten batek guk aukeratutako iragarkia.
Iragarkia azaltzerakoan bere aspektu garrantzitsuenekin ea ikusita zuten galdetzeko 37tik 21 (%56,75a) pertsonek ezetz erantzun ziguten honela bere inkestari amaiera emanez ezezkoa bada inkesta amaitzeko jartzen dugulako inkestan. Iragarkia azaltzen soilik apur bat zaila zen jendeak gogoratzea iragarki apur bat konplexua zelako, eta gure ustez iragarkia erakutsiz jende gehiagok gogoratuko zuen baina noski, hori ezin daiteke egin. Beraz bai gogoratzen zutela esan zutenak geratzen zaizkigu, 16 pertsona hain zuzen ere, hau da, %43,24ak.
3. galdera zen ea iragarkien zein elementu egiten dizun iragarkia gogoratzea, 16 tik 4k (%25ak) musikagatik zela esan zuen, 7k produktuagatik (%43,75a) eta 5 pertsonak moneta eta iturriagatik, hau da %31,25ek.
Spot-aren ulergaitasunari dagokionez, ikusi izan dugu aukeratutako iragarkia ez dela oso erraza lehenengo ikusaldian ulertzeko. Baina behin ulerturta originala eta ona iruditu zaie.
Spota beste iragarkiekin konparatzerako orduan, 15ek iragarki ona dela deritzote, 4k oso onadela eta 2 inkestatuei besteen parekoa dela erantzun digute.
Ez dugu ahaztu behar iragarkia kotxea saltzeko egina dela, ondorioz inkestatuei ea iragarkia ikusita erosiko zuten galdetzea komeni zerla iruditu zitzaigun. Erantzunak hurrengoak izan ziren: 8k ezetz, 9k ikusi arren beharbada ez luketela erosiko eta azkeneko 4ak beharbada baitez beharbada ezetz erantzun ziguten.
Bestalde, eta guk planteatutako 9. galderari (¿Espera usted que este producto/servicio sea muy distinto a otros que hay en el mercado?) erantzunez, gehiengo handi batek merkatuan dauden beste produktuak bezala kokatzen dute gurea.
Iragarkia deskribatzeko hainbat subjektibo jarri genituen aukeratzeko eta iragarkia gogoratzen zutenen artean hitz deskriptibo onak jarri zituzten.
Azkenik, aipatzea ea automobilik erabiltzen zuten galdetu genuela eta horietatik 17k baitz erantzun zigutela eta 4k ezetz.
Emaitzen analisia aztertu ostean, ondorioztatu dezakegu oro har kalitatezko iragarkia dela Voslkwagen Golf-aren iragarkia. Hala-eta guztiz ere, iritzi hau iragarkia gogoratzen zuntenen artekoa da, hainbatek ez baitzuten gogoratzen eta hauek inkestatik kanpo gelditu direlako, noski. Datu honek ere asko esaten digu, baremo normaletik gorago egongo balitzatekelako iragarkia, beharbada gehigok gogoratuko lukete.
Lehen aipatu bezala, iragarkia ez da ulerterreza, bueltatxo bat eman behar zaio ondo ulertzeko. Baina behin ulertuta, lortutako satisfakzioa ona da.
Baina iragarki ona izan arren, gehiengoak ez dute beraien harrera adatu produktuarekiko, hori da behintzat guri esan digutena. Ondorioz, esan daiteke kasu honetan, iragarki original batek ez duela inkestatuen joera aldatu. Horretarako, iragarkia bai baina bestelako elementuak ere kontutan dituzte, hau da, kotxearen kalitatea, diseinua, marka… ez iragarkia soilik. Azken finean, kotxe bat gastu handiko produktu bat da eta berau erosteko aspektu asko kontutan hartzen dituzte kontsumitzaileek. Beharbada, Mixta bezalako freskagarri berri batek, iragarki original batek, jendeak freskagarria probatzera bultzatuko luke, azken finean kontsumitzaileari ez diolako ekonomikoki askorik suposatzen edaria erostea.
Target: 20-30 urte bitartekoak, emakume zein gizonezkoak. Eros ahlamena kalse ertain-altukoak. Produktu hau erabiltzeko fakotre erabakagarri bat dago, gidabaimena edukitzea. Volskwagen Golf-a ez da kotxe merkea eta bere diseinua gehien bat gazteei zuzenduta dago (auto “deportiboa” da). Un joven decide unirse a la costumbre popular de arrojar monedas en una fuente y pedir un deseo. Como no tiene monedas decide agarrar una de la fuente. Lo que no sabe es que de esa forma está jugando con la suerte de otro hombre.
Helburuak eta zergatiak: Ia gogoratzen duten. Zergatik gogoratzen duten. Iragarkiaren argumentazioa pixka bat konplexua denez, ia lehenengoan ulertu duten edo pentsatu behar izan duten. Horrela bada, pentsatu ostean ea gustura gelditu diren. Zer iruditzen zaien iragarkia. Produktuarekiko ia aldeko jarrera sorrarazi dien.
Medologia: posta elektronikoz egingo dugu. Kualitatiboa. 15 galdera
Inkesta:Hauxe da www.encuestafacil.com-en guk egindako inkesta, gaztelereaz dago jende gehiagorengana jo ahal izateko:
Título: Publizitatearen eraginkortasuna
Página 1: Participe en nuestra encuesta Por favor, dedique un momento a completar esta pequeña encuesta sobre publicidad.Sus respuestas serán tratadas de forma confidencial y no serán utilizadas para ningún propósito distinto a la investigación llevada a cabo por estudiantes de la licenciatura Publicidad y RRPP de la UPV/EHU.
Esta encuesta dura aproximadamente [10] minutos.
*1. ¿Qué anuncios de coches recuerda ver últimamente?
*2. ¿Recuerda haber visto el anuncio del Volkswagen Golf en el que un joven decide unirse a la costumbre populProxy-Connection: keep-alive Cache-Control: max-age=0
de arrojar monedas en una fuente y pedir un deseo y como no tiene monedas decide agarrar una de la fuente? Sí No (si su respuesta es esta de por finalizada la encuesta)
*3. ¿Qué elemento te hace recordar el anuncio? Elija una Música Originalidad Producto Fuente y moneda
*4. ¿La primera vez que vió el spot le pareció fácil de entender? En caso de haberle requerido tiempo para entenderlo, ¿se ha quedado satisfecho o le a decepcionado?
5. ¿Como calificaría este anuncio en comparación con otros que ha visto? Mucho mejor Mejor Igual más o menos Peor Mucho peor
6. ¿Qué ideas e impresiones le ha trasmitido este anuncio? 1. 2. 3.
7. ¿Qué tal describía el anuncio el producto/servicio? Muy mal, era poco claro y difícil de entender Mal Regular Bien Muy bien, de forma clara y fácil de entender
Página 2: Intención de Compra 8. Basándose en este anuncio de Volkswagen Golf, ¿lo compraría usted? Seguro que lo compraría Probablemente lo compraría Puede que lo comprase, puede que no Probablemente no lo compraría Seguramente no lo compraría
Página 3: Credibilidad y Diferenciación 9. ¿Espera usted que este producto/servicio sea muy distinto a otros que hay en el mercado? Creo que será muy distinto Creo que será algo distinto Creo que sera parecido Creo que será igual
Página 4: Gustos y Preferencias 10. ¿Qué es lo que más le ha gustado de este anuncio?
11. ¿Qué es lo que menos le ha gustado de este anuncio?
Página 5: Imagen 12. ¿Cuáles de las siguientes palabras o frases utilizaría usted para describirle este anuncio a un amigo? Marque todas las que correspondan. Atractivo Llama la atención Aburrido Inteligente Uno más Persuasivo Creativo Vertiginoso Genuino/sincero Irritante De mal gusto Mediocre Realista Repetitivo Lo de siempre Claro Informativo No me importaría verlo de nuevo
Página 6: Proyección 13. Según lo que ha visto en el anuncio…¿Qué tipo de persona cree usted que utilizaría este producto/servicio? Marque todas las casillas que procedan. Lo usarán más mujeres Lo usarán más hombres Tanto hombres como mujeres Personas poco sofisticadas Personas sofisticadas Tanto personas sofisticadas como menos sofisticadas Personas hiperactivas Personas tranquilas Tanto personas hiperactivas como personas tranquilas Jóvenes Mayores Tanto jóvenes como mayores Amantes de la diversión Personas más serias Tanto amantes de la diversión como personas más serias Los que están a lo último Tradicionales Tanto los que están a lo último como los más tradicionales Los que visten de forma conservadora Los que visten más “fashion” Tanto los que visten de forma más conservadora como los que visten de forma más actual Extrovertidos Introvertidos Tanto extrovertidos como introvertidos
Página 7: Uso 14. ¿Utiliza usted automóvil? Sí No
Página 8: Acerca de Usted La encuesta está casi terminada. Estas últimas preguntas nos sirven para analizar mejor los resultados del estudio.
15. Sexo: Elija una Hombre Mujer
16. Edad: Elija una De 14 a 19 años De 20 a 24 años De 25 a 34 años De 35 a 44 años De 45 a 54 años De 55 a 64 años 65 o más años
17. Aproximadamente, ¿en qué intervalo se sitúan sus ingresos personales netos mensuales? Elija una Sin ingresos Hasta 600 € mensuales De 601 € a 900 € mensuales De 901 € a 1.200 € mensuales De 1.201 € a 1.800 € mensuales De 1.801 € a 3.000 € mensuales Más de 3.000 € mensuales Prefiero no responder
La encuesta ha concluido.Muchas gracias por su colaboración.
Eraginkortasun sarietan kreatibitatea alde batera usten da eta eraginkortasuna da saritzen den gauza bacarra, eraginkortasun hori neurtzeko frogak behar dira noski eta hori da eskatzen dena sariak ematerako orduan, gure kanpainaren eraginkortasunaren frogak ematea. Azken finean kanpaina bat egiten dugunean eraginkorra izatea nahi dugu gure produktua saltzeko edo ezagutarazteko, beraz, oso aproposak eta logikoak iruditzen zaizkit sari hauek. Eraginkortasuna kanpainian inbertitu dugun dirua begiratzen kusi daiteke, hau da , inbertitutako diruari atera diogun errentagarritasuna, baina diru asko inbertitzea ez du esan nahi eraginkortasun lortzea diru gutxirekin eraginkortasun handia lortu daitekelako eta diru askorekin gutxi. Sari hauek iragarlearen helburutik hasten dira eta emaitzen lorpenari ailegatzen da iragarlearen eta agentziaren arteko kolaborazioaren bitartez.
Argi dago ez dutela kreatibitate sariek duten ospe berbera gehienok ezagutzen dugulako kreatibitate sariren bat baina ez ordea eraginkortasunekoak. Kreatibitate sariak agentziek antolatzen dituzte, baina eraginkortasun sariak iragarle berak antolatuak dira, esan daiteke kreatibitate sariak agentziak notorietatea lortzeko antolatzen dituztela, baina azken finean eraginkortasun sarietan agentziak saritzen dira baita ere eta kanpainiarik eraginkorrenak egiten dituzten agentziek notorietate eta ospe handia lortuko dute. Argi dago iragarleek ere zerbait lortzen dutela honekin, horretarako antolatzen dituzte eta. Sarien irabazleek lortzen dituzten ospea eta kredibilitate maila oso altua dela.
2009. urteko Eficacia sarien irabazleak hurrengokoak izan ziren: Atrapalo, Ikea, Linea directa, Trina, Bancaza, BBVA, Miravete de la Sierra, Movistar, Banco Gallego, Coca-Cola, Ford, Florette, Mahon 5 estrellas, Banc de Sang, Albal, Leroy Merlin, Páginas Amarillas, Carglass, Natural Money, El Corte Ingles, Ayuntamiento de Pamplona, Gadis, Acción contra el hambre, Conferencia Episcopal eta Antena 3 ponle freno.
2009ko iragarleen inbertsio rankinga begiratzen badugu hauetatik bakarrik Telefonica, El Corte Ingles, Coca-Cola eta Linea Directa aurkitzen ditugu. Aipatzekoa da adibidez Telefonica inbertsio gehien egindakoa dela, eta bi sari lortu zituela ikusten dugu, argi dago hainbeste iragarki eta kanpaina eginda baten bat oso eraginkorra izateko aukerak ditugula, ez dut esaten erraza dela eraginkortasuna lortzea horrela baina posibilitate gehiago daude. Hala ere badaude inbertsio handirik egiten ez dituzten iragarleak eta eraginkorrak izatea lortu dutenak.
